“當前，世界大變局加速演進，我國已成為更具國際影響力、創新引領力、道義感召力的負責任大國，中國特色大國外交將進入一個可以更有作為的新階段。在此背景下，中國品牌建設也必將迎來大發展大繁榮的新時期。”5月12日上午，原中央外辦副主任、中國前駐英國大使劉曉明在2024品牌國際傳播高峰對話上對中國品牌建設面臨的新形勢新任務進行了深入分析，并就如何提升中國品牌國際影響力提出“五個堅持”。

       當天，2024品牌國際傳播高峰對話在浙江德清舉行。本次高峰對話由參考消息報社主辦，是2024世界品牌莫干山大會系列活動之一。

??劉曉明指出，品牌建設水平是一個國家綜合實力和國際地位的重要體現。新中國成立特別是改革開放以來，一大批中國品牌從無到有、從小到大、從弱到強，取得了舉世矚目的進步和成績。從國內看，全社會的品牌發展理念與時俱進，品牌發展氛圍日益濃厚，不同領域、地域、行業的品牌競相涌現、各展風采；從國際看，隨著我國對外交往與合作不斷深入，中國品牌的國際知名度和影響力不斷提升，越來越多的中國產品、中國服務、中國標準揚帆出海、走向世界。中國高鐵、光伏產品、智能家居產品、無人機、新能源汽車和電商平臺等成為國際市場上靚麗的“中國名片”。

??他說，我們也要清醒地認識和把握中國品牌建設面臨的新形勢新任務。在國際上，中國品牌發展仍面臨五大挑戰。

??一是外界認知挑戰。中國知名品牌數量還不算多，不少品牌的國際知名度仍然較低，品牌大而不強、強而不精等現象依然存在。

??二是市場競爭挑戰。中國品牌仍需要面對來自當地品牌和跨國公司的激烈競爭。

??三是國際合規挑戰。國際市場的法律法規體系差異給中國品牌帶來法律風險和挑戰，包括知識產權、稅務和貿易限制等問題。

??四是文化差異挑戰。中國品牌需要克服文化差異和“水土不服”，理解并適應不同國家和地區的消費習慣、審美觀念等。

??五是貿易保護主義挑戰。美西方逆全球化、經濟民族主義和民粹主義、“小院高墻”以及“脫鉤斷鏈”帶來的風險增大；一些國家對中國品牌設置反傾銷、技術壁壘等，增加市場準入難度。